什么是品牌？世界著名的品牌研究专家大卫·奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”品牌不止是一个牌号和产品名称，它还是产品名称、属性、质量、信誉、形象与消费者认同等的总和，是消费者眼中产品和服务的全部，是使一种产品或服务有别于同类产品或服务的个性特征。
　　学校品牌是指学校在创建、发展过程中逐步积淀下来的、凝聚在学校名称中、体现学校教育服务水平的社会认可与美誉程度。学校品牌是一种无形资产，它虽不像土地、教学用房、教育设施设备等有形资产那样可观，但同样具有巨大的价值，而且还能够创造价值。用其作为教育投资，能给学校带来巨大的收益。教育需要“沉淀”，学校品牌需要假以时日才能得到证明。一个学校品牌的知名度和美誉度，一般来说是历史积淀而成的，但也可以运用品牌策划理论，进行市场运作，使其在短期内得以迅速提升。